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什么样的广点通广告创意能吸引目标受众

文章来源:http://www.txgdt.net/ 时间:2017-05-09浏览次数:

  如何才能保证广告投放对用户的吸引?广点通小编认为关键在于广告的创意,好的广告创意能够在短时间内吸引用户并激发用户点击的欲望,反之你的广告很容易就会被用户忽略,毕竟网络上能够吸引用户眼球的内容太多了。下面上海珍岛就详细分析一下吸引人的广告创意。

  从用户视角出发构建文案

  刚开始的时候很多企业急于推广,在文案中堆砌所有的产品卖点,希望用户能对自己的产品有全面的了解,但实际上在用户对产品不了解的情况下,对所谓的卖点更是无感。用户购买你的产品就是需要利用你的产品解决某个问题,因此企业在推广的时候就需要明确的告诉用户,你的产品能为用户做些什么,满足他们的什么需求。

  产品卖点和用户需求之间往往有一段很长的距离,文案只说产品卖点,很难激发用户购买的欲望,如果给予用户太多的承诺,也很难取得用户的信任,企业在编拟广告文案的时候就要注意这一点。

  选择用户能快速感知价值的卖点

  信息流广告的展示环境和传统电脑端的广告有很大不同,大多数信息流广告展示在移动设备中,因此广告画面不大,很难吸引用户的眼球。如果用户不能一眼看到广告带来的价值,就很容易流失,在这种情况下,如何挑选卖点进行打广告就会显得特别重要。企业可以从投入时间和预期价值的两个角度选择广告卖点,投入的时间成本和用户购买产品后得到的价值往往能吸引用户的关注。

  用户能在3秒内看懂的创意

  不管是PC端还是移动端,用户的注意力都很容易被分散,因此我们要在短时间内让用户了解广告传递的信息,从而产生吸引。思考广告创意的时候就要保证用户能容易理解,明白产品的核心价值。

  广点通小编在这里为大家总结了这四点内容:KISS原则,让用户3秒内了解产品提供什么服务;浅色优先,浅色背景能通过反差效果,让产品在浅色背景下更突出;字体简洁,文字不超过图片三分之一,留有空白区,文案才能更容易凸显,快速传达广告内容;设计突出,选择高质量清晰的画面,控制在三种颜色内,避免中心沟通,容易形成死板的感觉。

  根据不同用户阅读场景,选择植入价值点

  每个信息流渠道都可以针对广告主的不同计划设置相应的时间段,但是很多广告主却忽略了这一特点,产生了很大的浪费。根据用户在不同时间段,使用场景的不同,设计针对性的物料,对提升点击率很有帮助,包括着陆页也可以根据用户访问时段,设计成不同的内容,用户很容易感受到广告主的良苦用心。

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