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活动前期预热 不妨营造这三种情感

文章来源:http://www.txgdt.net/ 时间:2017-08-03浏览次数:

  不管何种类型的产品,前期的预热活动必然是少不了的,前期的宣传造势能够为产品的发布、运营打下夯实的群众基础。腾讯广点通小编认为,在产品的活动预热阶段,我们需要营造这样三种情感,吸引用户的关注。

  令人共鸣的强烈认同感

  如果前期的预热活动都无法吸引用户,那么后期必然很难吸引用户的关注和参与。预热活动的文案需要有强烈的认同感,甚至要引起用户的共鸣才行。

  “重占城市 夺回生活”是一个环外青年24小时变形活动,主要面对那些在一线城市中心打拼却居住在城市边沿的青年们。这个活动在预热阶段是如何通过文案来吸引用户关注的呢?“我站在五环外 看到的却是一扇扇关着的门”,“电话这头的我把所有好处数了一遍 蹲在六环外的马路泪湿了眼”……文案中的内容深深击中了环边青年的真实状态,让这些得到短暂解脱的青年们产生了期待,也为后期的活动找到了目标参与人群。

  层层揭开的神秘感

  活动开始前需要营造出一种神秘感再一层层慢慢揭开,激发用户的好奇心,这也能使后续的活动获得用户的关注。比如通过倒计时的方式进行预热,增加了活动的神秘感的同时也能增加用户对活动的兴趣。

  摩拜英雄嘉年华活动就采取了倒计时的方式,倒数第三天,“你,准备好了吗?”;倒数第二天,“还有2天,到达战场”;倒数第一天,“摩拜英雄嘉年华,明天约定你”。这种一步一步揭晓活动的造势方法,加强了人们对对活动的期望。

  稍纵即逝的紧迫感

  预热活动前为了提升人们的关注度,运营者时常会可以营造一定的紧迫感。比如时尚博主黎贝卡就曾在自己的公众号上进行预告,将在公众号中开放预订全国前100辆限量版的MINI车,活动开始后的四分钟内就被抢光。产品限量主要用于营造一定的紧迫感,用户被这样的紧迫感吸引,就会对活动产生期待,时刻关注活动,成为活动的参与者。

  活动开展时能否吸引足够多的用户参加,这和前期的预热有很大关系,广点通小编认为活动开始前关注以上三种情感的营造,能吸引更多的用户,提升关注度,当活动开始的时候自然会有大量用户的参与。

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