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广点通:如何让用户去参与内容的生产?

文章来源:http://www.txgdt.net/ 时间:2017-10-12浏览次数:

  运营互联网项目,我们不得不重视内容的重要性,然而随着互联网信息快速的更新节奏中,运营者想要不断生产吸引用户的内容,着实是一件不容易的事情。越来越多的运营者开始思考如何促进用户参与到内容的生产环节中,提升内容创作的质量,今天广点通小编就分享一些自己的想法。

  一、发挥用户创作的主观能动性

  大多数平台中都有等级、称号或标签,这些因素能激发用户产生更多的行为,这其实也是引导用户熟悉平台的过程,打破陌生感,调动用户创作的欲望。内容的创作不仅是用户自我满足的方式,看到其他用户的肯定还能提升用户的成就感。此外运营者还可以举办一些活动或比赛,激发用户的好胜心,迅速让内容创作者熟悉平台,并增加人气。

  二、提升创作的便利与趣味性

  很多人都愿意接受和尝试有趣、易操作和分享的东西。从产品的角度来说就要求用户能获得更好的体验,比如简单、直接一点可能就会获得不错的效果。人们天生喜欢分享,喜欢简单的东西,为用户提供这样的创作环境,也会激发用户生产内容的热情。

  三、表现形式符合产品定位

  内容的表现形式多是文字、图片、视频和音频,根据项目定位的用户群体以及要表达的内容去选择适合自己的表现形式。深刻体会用户创作的流程,在各个环节去站在用户的角度思考问题。比如用户要分享一个菜谱,我们就要把内容结构提前设置好,方便用户按步骤去记录、提交。

  四、增加挑战与惊喜带给用户刺激

  游戏之所以能如此让人着迷,很多时候是因为它的挑战和对结果的未知。相当部分心理学者认为“不确定后果”的继发性得益,是导致沉迷的最根本原因。当然,用户创作内容不是在玩游戏,但是我们也可以借鉴游戏的设计去给我们的UGC用户发一些福利,找一些刺激。

  五、不同客户群提供不同的激励机制

  内因决定外因,从心理学上来说人的内部动机也是维持行为模式的强大力量,但外部动机有时可能反而会削弱这种作用。根据用户打开、使用产品的频次,判断用户的活跃度,我们可以将用户分为新用户、普通用户、活跃用户以及沉默用户等,再根据不同的用户行为采取不同的激励方式。

  六、形成互动氛围

  用户在平台注册之后就很容易流失的,尤其在目前这种互联网的大环境下,这种情况下如果能帮助更多人产生联系,建立社交关系,形成了互动的氛围,会大大减少用户的流失,用户留住了,才能增加创作分享的可能。

  以上就是广点通小编想要和大家分享的如何激发用户生产的内容,希望能对大家有所帮助。

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