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不可忽略的内容运营的四个环节

文章来源:http://www.txgdt.net/ 时间:2017-05-11浏览次数:

  信息泛滥的时代中,即使是好的内容也很容易被淹没,而内容运营就是要将这些内容进行加工和包装,挖掘其价值并尽可能展现给更多的用户。下面广点通小编将从内容的具体环节来聊聊内容运营。

  一、内容审核

  不是所有内容都符合平台的规则和要求,因此在发布之前我们需要对内容进行审核,如果一个平台上充斥着过多的垃圾内容,很容易影响用户的使用体验,造成用户的流失。

  通常内容的审核有两种机制,先审后发或者先发后审。先审后发主要是指用户上传了内容后先储存在系统服务器中,通过了审核后才能显示在线上,这样的方法能有效避免低质量的内容,不过从另外一个角度说也降低了信息的流动性和时效性并且给运营人员带来了较大的工作量。先发后审则和前一种方式相反,先将内容发布在线上再进行审核。

  二、内容价值判断

  内容运营需要严格的把控内容质量,这具体体现在对内容质量的判断上,运营人员需要明确什么样的内容是好内容,满足用户的需求,能对用户产生价值。对内容价值的判断需要考虑产品本身的调性以及目标受众群的喜好,其中专业性的内容更考验着内容运营人员的专业素养和知识背景。

  内容想要吸引目标受众的关注,自然不能错过当下的热点话题,再结合自己的产品和服务借助热点扩大影响力,比如近期的《人民的名义》、白百何等话题。

  三、内容包装

  俗话说“人靠衣装”,内容也需要包装,主要就是通过标题、配图、推荐语、结构、标签以及分类等方面入手。用户第一眼看到的就是内容的标题,标题在很大程度上决定了内容的吸引力,因此在撰写标题方面运营者需要花费一些功夫;其次就是内容的配图,和文字相比图片更能吸引用户的眼球,图片的表达更加直接和清晰;在标题、配图没有太多亮点的情况下,使用一两句精炼的话当做推荐语同样可以吸引用户的眼球;结构、标签和分类同样也十分重要,运用得当能够不错的效果。

  四、专题合集内容策划

  最后专题合集是对用户关注的话题内容的几种展示,能够更深入地探讨某一话题的相关内容,尤其是如果能够引入不同的观点和声音,能为用户带来更多有价值的信息。专题合集的策划通常会结合热点时间、节假日等,制作一个独立的专题页面并整合相关的内容。

  内容运营不是一件容易的事情,除了内容审核、内容价值判断、内容包装和专题策划还有很多细节问题需要运营者一一解决,然而广点通小编认为只要用心去做,一定能够得到预期的效果。

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