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软文投放实现霸屏 一定要避开这四个误区

文章来源:http://www.txgdt.net/ 时间:2017-11-15浏览次数:

  开展软文推广的目的在于用软文的方式吸引更多用户的关注,了解企业的品牌和产品,提升用户的转化率,进而实现产品销售。想要达到这个目的,一方面企业可以创作软文并精准投放,另一方面则是进行软文的高覆盖,形成“霸屏”。今天广点通小编和大家聊聊实现信息霸屏需要避开的几个误区。

  一、高覆盖意味高成本

  高覆盖意味高成本,这是大多数运营者的一个认识。决定将一篇软文投放到哪家媒体、投放多少家媒体时,受限于这种认识,做出的选择往往是最便宜的而不是最能做出效果的,因为评判的标准,并非是“价值”而是“价格”,只买便宜的不买对的,看到的只是投放一家更有效的媒体会贵一点,而看不到因此带来的更大效果。选择效果不好的媒体投放软文,最终带来的是成本的浪费。

  在选择投放的媒体组合时,考虑的依然是怎么让价格更便宜,而不是怎样让价值更大,如何更好地实现高覆盖进而达成软文推广的目标。因此想要做好软文推广,首先就要改变认识,高覆盖不等于高成本,无效的投放才是真正的高成本。

  二、高覆盖的时效性不重要

  时效性不重要吗?在实际的操作时,有的运营者总希望投放一篇软文就长期大量吸引用户、实现高转化,但其实这样的事情发生的概率非常小。不论是什么品牌什么产品,想要长期得到用户的关注和购买,就必然需要投入大量的成本。开展软文推广必须要清晰地认识到,没有长期性的软文投放,就没有长期性的信息“霸屏”。

  三、高覆盖无需策划

  这一错误的认识来源于运营者对时效性的认知,因为一篇软文可以有长时间的效果,所以无需长期准备软文,更不需要做好策划。然而,没有策划就无法做到长期有序、高效的投放,保证覆盖的长期性。如何做好软文推广的策划?只有在发布平台的媒体资源充足,才能进行多样化的组合。

  四、软文质量无关紧要

  软文推广不单只是要做好策划,还需要有优质的软文,这一点不难理解,因为即使实现了信息的霸屏,软文内容质量不过关,用户也没有兴趣点击。就算点击了,也没有兴趣继续阅读下去,这样就无法做到高转化,也就算不上真正的“高覆盖”。软文推广追求的是促进销售,根本的在于“用户觉得怎样”。在不背离企业文化和理念的基础上,只有用户喜欢的内容才能算得上优质,而不是自己喜不喜欢。

  想要实现软文推广的信息霸屏,就一定要避开这四个误区,改变认识、做好策划,并准备好优质的软文,才是做到高覆盖的根本之道。

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