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广点通:五一劳动节如何借助节日开展营销

文章来源:http://www.txgdt.net/ 时间:2017-05-02浏览次数:

  清明假期刚过去没多久,我们又迎来了五一小长假,营销人们也按耐不住自己的“洪荒之力”,纷纷借助五一节日开展了营销。今天腾讯广点通小编就为大家提供一些关于节日营销的建议。

  首先我们来看看常见的借助节日开展营销的文案派和促销党。典型的文案派可以分为攻略和知识两类。五一小长假期间最多的就是出行攻略的内容,具体又主要有旅游景点和交通咨询的攻略。知识类的内容通常就是向用户灌输知识,比如五一的由来等。不管什么类型的节日都可以成为打折促销的理由,五一劳动节自然也是十分好的促销噱头。无论是内容生产还是借势营销,务必要贯彻的一点是你的方案一定要契合你的产品,是能真正为产品带来价值的。那么借助节日营销究竟该如何做呢?

  找到产品和节日的契合点

  首先要寻找自身产品和节日的契合点,才能将两者联系起来借势,那么我们就要了解节日背景,产品的特性以及两者之间的共通点。通过这些内容我们可以找到引导用户从节日联系到产品的合理想法,强化用户对产品的认知。

  明确输出形式

  输出形式主要就是内容和活动。内容的核心就是内容的生产和分发,内容的生产可以基于上个步骤中的契合点进行创作,内容的分发则是为了更好的触达我们的目标用户。在内容的分发上,我们需要选择用户匹配度较高的平台或者用户数量多、流量大的平台,此外我们还需要根据不同平台的用户特点调整文章的语言风格,提升内容的吸引力。

  从活动的角度来说,常见的就是自有平台活动和联合活动。自由平台的活动需要从筹备、资源供给到执行落地都能由平台主导,主要通过APP、自媒体等进行推广。联合活动主要是联合其他平台进行活动地开展。进行合作的双方,其比较常见的定位一般是一方提供物质资源,另一方则提高流量资源。

  尝试SNS活动

  基于SNS的活动是一种低成本已引爆的活动形式,它主要在用户的微信、微博中进行自主传播,很大程度上也依赖用户的参与,具体我们可以从用户的浏览、参与和分享来分析。

  用户浏览,需要考虑标题的新颖、趣味,内容是否有辨识度,用户的共识性等;参与则需要较低的参与门槛以及活动的有趣性;用户分享主要基于他们的成就感,让他们产生分享出去的欲望。

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