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浅谈原生广告体验的五大维度

文章来源:http://www.txgdt.net/ 时间:2017-09-08浏览次数:

  传统互联网广告铺天盖地袭来,越来越多的用户接受了新鲜的原生广告,而对于重视用户体验的广告主来说,原生广告也是唯一可行的广告形式。原生广告的核心在于保证用户品牌体验的同时传递品牌价值。今天广点通小编就和大家来聊聊原生广告不同维度的体验。

  感官体验原生

  原生广告的基本要求就是要保持内容风格的一致性且良好的融入原生环境中。这样的广告不会让用户一眼识别,不容易关注到这内容本身是一则广告。感官体验包括视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉,而目前新媒体的原生广告通常只覆盖了视觉和听觉体验。比如,微博、头条等信息流产品中,以和普通信息同样的图文形式发布原生广告,出了备注的“广告”字样外,形式上和普通信息基本没有差异。

  情感体验原生

  用户在使用不同媒介时,会有不同的情感需求和情绪体验,因此我们在构思原生广告时,应考虑用户情感和情绪体验的连贯性,避免用户产生厌恶的情绪。比如当用户看综艺节目时,是抱着娱乐消遣的态度,其中的原生广告就不能太无聊,无聊的广告会和有趣节目氛围形成冲突。其中我们就不得不提《奇葩说》,它可以说是情感体验原生广告的范本,主持人、嘉宾乃至选手在打广告时都能巧妙地与节目的娱乐氛围相融合,不仅没有让用户反感,反而增加了节目笑点,让用户惊喜连连。

  思考体验原生

  对于垂直、纵深类的媒介而言,用户的思考体验至关重要。品牌选择这类平台植入原生广告时,要注意保持广告内容引发的思考与媒介环境一致。比如,作为深度内容分享入口的知乎,拥有非常多的高学历用户,且大多用户有着非常好的长文阅读能力和深度思考习惯。知乎的原生广告,大多采用解答问题的形式,分享品牌的核心价值观。

  行动体验原生

  人们的主动参与将会获得更深刻的感受,并且,新媒体环境下,参与者拥有非常丰富的互动选择,所以,绝大部分广告会加入互动体验,以获得更好的传播效果。对于原生广告而言,保持参与方式与媒介环境一致,而不是单纯的页面跳转,是维护用户体验的重要一环。

  微信的朋友圈原生广告设计了点赞、评论、转发、关注等参与环节,也很好地考虑了用户的行动体验,让用户可以像参与朋友的状态一样,参与品牌的原生广告。

  关联体验原生

  品牌体验的最终目的就是要使品牌与消费者结成某种关系,但大部分的品牌在制作原生广告时忽略了这一点。在社交媒体中,这种联系比较容易实现,但在其它媒体中较难实现。比如视频中间的原生广告,即使放上了二维码,也很难让人马上掏出手机扫一扫,因为这种与品牌构成关联的方式并不是视频网站上原生的关联体验。

  综上所属,以上就是腾讯广点通广告主投放原生广告时需要考虑的五大维度,感官体验原生、情感体验原生、思考体验原生、行动体验原生以及关联体验原生。

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