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三个步骤,打造一个有价值的企业微信公众号

文章来源:http://www.txgdt.net/ 时间:2017-04-11浏览次数:

  对于一个企业来说,付费订阅、直播、多平台运营等似乎成为了现在容易吸引粉丝、获得流量的有效方法。如此看来,企业公众号的运营似乎成为了过去时,那么企业还有必要运营公众号吗?答案显然是有必要运营公众号。下面广点通小编想要和大家聊聊如何打造有价值的微信公众号。

  一、升级思维:采取用户思维

  很多运营者一直都维持着老一套的渠道思维,认为公众号的粉丝越多流量越大,带来的价值就越多,然而渠道思维有效的前提是市场闭塞,现如今这一前提已经失效,一旦用户对你失去了兴趣就可以选择取关,运营者很难将用户圈在一定的范围中。

  运营公众号的正确方式应该采取用户思维,以用户为核心。公众号的价值不是由粉丝数量决定的,而是要看核心用户数量和质量,以及核心用户的影响力。采取用户思维运营公众号,运营者需要围绕一个核心功能进行推送,不要今天推送故事,明天又提供新闻。

  二、升级价值观:要看核心粉丝

  粉丝数量固然重要,但是更重要的是有效粉丝数或者说是核心粉丝。以冷兔和罗辑思维举例,这两个公众号的都是拥有百万级粉丝的账号,但是商业价值却相差甚远。冷兔只能偶尔接一些H5广告,罗辑思维却能深入地和各个品牌开展合作,对消费者产生了强烈的影响。

  很多公众号运营者利用各种手段将用户引流到公众号中,通过文章地步的广告点击分成来赚钱,广点通小编认为这样的公众号即使积累了再多的粉丝,也无法创造多大的价值。粉丝数量永远都不是衡量公众号价值的标尺,一个公众号只有具备了一定数量的核心粉丝,保证了粉丝质量以及粉丝的影响力,才能真正创造出价值。

  三、升级方法论:精准定位,保质而非保量

  公众号运营前运营者一定要先准确地进行定位,这样才能吸引更多的用户成为粉丝并长久地关注你的账号,那么如何对公众号进行定位呢?

  1、产品定位要兼顾用户价值与渠道价值

  公众号是用户价值与公司价值的融合,因此公众号的运营需要围绕公司的业务构建场景、布局内容,尽可能起到推动作用。

  2、产品的内容或功能要有对应的使用场景

  场景化有利于公众号的运营和定位,甚至还能帮助公众号的商业变现。将用户带入使用产品的场景中,容易激发用户对产品的购买欲望,因此要设置一定的使用场景。

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