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广告文案的常见类型 你Get了吗?

文章来源:http://www.txgdt.net/ 时间:2017-02-09浏览次数:

  文案的目的和价值在于向消费者传递产品价值的信息,增强消费者的认知,为产品的推广打下坚实的基础。想要达到这样的目的,我们就需要考虑两方面的问题,文案信息内容以及信息的传递方式。从文案的传递方式来说,我们要注意文案的不同类型,今天广点通小编就来和说说文案的不同类型。

广点通:文案的常见类型

  动机型文案

  动机型文案文案会为消费者提供一个具象化的理由,从而使其选择或者更倾向于你的产品。这类文案能将产品的价值融入具体的场景中,再将消费者带入文案设定的场景中,感受到产品为自己带来的好处。那么动机型的文案适合什么样的场景呢?在和竞争对手水平类似的情况下,我们要在文案上下功夫,比对手更加用心,多观察消费者的生活,营造出一个贴近用户并且用户可以使用产品的场景。

  暗示型文案

  暗示型文案不会直接表明自己的真实意图,而是通过暗示的方式让用户体察产品的价值。很多初创企业在产品还没有完全到位的时候会采用这样的文案,走创意路线并委婉的表达出自己的产品理念,吸引有着类似理念的消费者的关注。

  实力型文案

  实力型文案通常开门见山,凭借着产品本身的功能、性能、质量告诉消费者选择自己的产品是明智的选择。人无我有,人有我优,这就是实力型文案追求的状态,重点放在产品的核心价值展现上。当然想要文案起到正面作用,我们就必须要确保能提供真正有价值、有实力的产品。如果你的产品是有实力的,那么一定要展示出来,毕竟打铁还需自身硬,产品文案无论怎么写,最终给用户体验的还是产品本身,一个优秀的产品本身就是最好的文案。

  梦想型文案

  梦想型文案无疑都是“高大上”,虽然看起来可能虚无缥缈,却能激发你的梦想,引起你在价值观层面的共鸣。这类文案比较适合品牌知名度比较高的产品。知名度较高的产品大多有着较高的质量,需要进行差异性定位的展现。

  动机型文案、暗示型文案、实力型文案以及梦想型文案,这其实是按照企业从弱到强的发展阶段排序的。初创企业可以使用前两种文案,而发展到一定阶段后就可以选择后两者。

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