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不同社媒平台 运营方式也有所区别

文章来源:http://www.txgdt.net/ 时间:2017-01-18浏览次数:

  微信公众号和微博是如今主流的社交网络平台,两者各具特色,在运营模式、内容、用户等不同层面都有所不同,今天广点通小编就想和大家聊聊公众号和微博的区别,以及我们该如何开展营销。

  模式区别

  本质上来说微信公众号属于社交化的沟通平台,趋向于关系;微博则属于社交化媒体平台,趋于信息。尽管两者都经过了不断的改善和优化,但是其本质的模式仍然存在差别。微信公众号有三种类型,订阅号、服务号和企业号,通常接触较多的是前两个。订阅号和服务号主要针对关注粉丝进行内容推送,而且推送次数也是有限的,因此公众号还是有一定的私密性。微博却具有高度的开放性,互动更加直接,一条微博或者话题都能引起多人的参与。

  内容区别

  模式不同造就了内容的不同,微信公众号开放性较低,因此内容更专一,多是基于小众的原创内容,而且推送内容多是文章形式。因为微博的开放性,其内容也相对杂乱。不同需求的用户都可以在微博中搜索到自己感兴趣的内容,进行互动。每个用户也都可以发表自己的看法想法,畅所欲言。

  用户区别

  微信公众号获取的粉丝更加精准,其忠诚度也就更高,用户关注后大多是长期的,而微博的用户忠诚度,粘性都不是很好,维系粉丝的难度远高于微信公众号。此外在透明度上两者也存在差别,公众号可以筛选出有力的评论,然而微博就十分透明,我们常会看到因为有不同的观点,微博评论“碰撞”出激烈的火花。

  如何开展营销

  不同的网络结构对营销的影响十分深远,腾讯智汇推小编从信息和关系这两个不同的维度来说说公众号和微博在营销中起的不同作用。

  从信息的角度来说,微博的及时性和品牌曝光促使了微博的传播传播。微博是早起传播地路高的没听过媒体太快。一些需要广而告知的营销活动,采用微博的作用会比微信公众号大的多,你可以从微博一些公开信息,很精准的定位到你的用户。而且微博的用户相对接触的比较多,我们可以通过一系列的活动累计一批基本用户,然后再通过后期的筛选进行种子用户的筛选。

  从关系的角度来说,品牌的维护以及一些区域性的活动,更适合微信公众号。从黏性的角度来看,微信公众号的作用要高于微博,虽然微信公众号前期的获粉比较难,但是在这个流量难,用户难的时代,产品活动引爆的几个根本要素就是产品本身的热点系数,活动所自带的用户收益等。

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